MK2 continue de se diversifier. Face à la concurrence intensive qui va s'installer dans le nord-est de Paris (ouvertures de salles Pathé à la Cité des sciences et de l'industrie, nouveau complexe "art et essai" Porte des Lilas, ...), le groupe a décidé d'ouvrir un Musée des Arts Ludiques, à deux pas de ces multiplexes Quai de Seine et Quai de Loire, au début du bassin de la Villette. Après avoir abandonné son projet de cinéma dans le quartier d'Evangiles, à moins d'un kilomètre, près d'Aubervilliers, MK2 rebondit avec un Musée pour maintenir son emprise dans ce quartier que le groupe a fortement contribué à rénover.

Le Musée des Arts Ludiques prendra place dans l'ancien bâtiment des services municipaux des canaux de Paris, juste à côté des salles de Quai de Seine. Le Musée sera dédié aux nouvelles images, de la BD à l'animation 3D, du manga aux jeux vidéos. Au départ le projet était de créer une maison du polar - du livre au DVD en passant par le cinéma.

MK2 a demandé à la Mairie de Paris de pouvoir construire deux nouvelles salles de cinéma dans ses complexes voisins, afin de satisfaire une demande toujours plus importante le week-end (il s'agit d'un des 20 plus importants multiplexes de la région parisienne). La Mairie avait retoqué la première demande de MK2 qui visait à construire ces salles sur deux péniches. A priori, les deux nouvelles salles seraient enterrées.

La presse nationale s'est enfin emparée du problème. Depuis deux semaines (voir post du 16 juillet), le cinéma en plein air de La Villette constate que le prix de deux euros par billet ne fonctionne pas. Le choix entre la liberté de programmation et la durée du festival (La Villette était obligée de choisir des films datant d'avant 2007 et surtout de réduire son nombre de séances) en faisant payer l'entrée et se soumettre aux contraintes d'une commission ont hélas eu l'effet inverse à celui souhaité.  Les organisateurs reconnaissent désormais la faillite du modèle payant.

Résultat, depuis le début du festival, la fréquentation est divisée par cinq. Un véritable échec aussi en terme d'action culturelle. D'autant que les seules salles de cinéma, à proximité, qui auraient pu se plaindre d'une concurrence sont celles du MK2 (Quai de Seine / Quai de Loire). Or la société des Karmitz a toujours considéré l'événement comme cohabitable avec son exploitation.

Mais la question est de savoir si Pathé, qui va ouvrir un immense multiplexe dans la Cité des Sciences et de l'Industrie, sera tout aussi bienveillant.

Plus tôt dans la semaine (le 28 juillet), le CNC a accepté de recevoir les représentants du collectif initiateur de la pétition lancée dès la première projection. Tout le monde s'accorde à dire que le système - qui désormais contraint de façon excessive les festivals de projections en plein air - n'est pas acceptable. Au mieux c'est un mauvais compromis.

Il faudra donc tout revoir pour éviter que ce rendez-vous populaire ne s'éteigne faute de spectateurs.

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http://www.cinemaenpleinairgratuit.org/

C'est connu : le Mondial ou l'Euro de foot et les Jeux Olympiques ont un impact non négligeable sur la fréquentation des salles de cinéma. De plus en plus d'exploitants américains réfléchissent à des programmations événementielles, comme des concerts en 3D ou des matchs sportifs, en lieu et place de films traditionnels. Le ticket pour accéder à une salle de cinéma est toujours moins cher qu'un billet pour aller voir un artiste ou une équipe dans un stade.

En France, La Géode s'est dotée d'outils pour proposer des diffusions spéciales et en direct. Il faudra bien ça pour concurrence l'arrivée d'un multiplexe dans la Cité des Sciences et de l'Industrie.

Pour l'Euro 2008 cette année, comme à l'époque du Mondial 2006, les amateurs de ballon rond pourront suivre les matchs en direct dans l'une des 27 salles de cinéma du réseau Ciel Ecran. Le tout sans publicité pendant les pauses et avec un fort appui marketing (partenariat média, opérations commerciales...).

Pourquoi pas. Cependant, à quand un film événement diffusé au Stade de France? Et pourquoi ne pas en profiter pour projeter des bandes annonces, des courts métrages durant les pauses publicitaires? On reste perplexe face à ce type de mélange des genres. L'exploitant se banalise en se diversifiant. Le cinéma n'est quand même pas un produit comme les autres. La salle de cinéma est plus proche du temple culturel (et cultuel) que d'un lieu de loisir modulable. Le film n'est pas un banal flux d'images parmi d'autres. Et puis, soyons honnêtes, rien ne vaut de voir un match dans un troquet en bas de chez soi, avec les tables installées n'importe comment, les verres à disposition, le bruit et les cris... Au moins il y a une atmosphère, un partage. De l'humanité.