Warner Bros expérimente la diffusion de films sur Facebook. Le studio ne prend pas de risques : le film proposé pour cet essai n'est autre que son plus gros succès récent, Batman The Dark Knight. Le film de Nolan avait aussi été utilisé comme cobaye pour une diffusion sur iPhone.

Pour 3 dollars US (30 crédits Facebook), le film sera accessible à la location (http://www.facebook.com/darkknight) durant 48 heures. Réservé au territoire américain, Warner, avant d'étendre son service internationalement, augmentera le nombre de films proposés. Une rubrique "Watch" a été ajoutée" permettant d'accéder à une application permettant le téléchargement. Le film compte près de 6 millions de fans sur sa page dédiée du réseau social.

En se servant de la principale page d'accueil des internautes occidentaux, Warner cherche à occuper un peu plus la distribution numérique à un moment où la fréquentation dans les salles est en forte baisse aux USA. Le studio accompagne les usages des Américains, qui passent pour leurs usages ludiques de leur écran de télévision à celui des ordinateurs et des tablettes.

On comprend que les 500 millions de membres de Facebook (dont 80% sont actifs et la moitié consulte sa page tous les jours) soient un marché incontournable, complémentaire aux offres de vidéos clubs en ligne (Apple, Amazon, Netflix...).