Il semble que le groupe Bolloré veuille s'ancrer dans les médias. Après les journaux Direct Matin et Direct Soir, en attendant un projet de quotidien payant, la chaîne de TV Direct 8, et bientôt Virgin 17 qu'il rachète, Bolloré devient producteur de films.

Il s'agit de remplir les cases de prime-time de Direct 8, l'une des chaînestélévisées qui connaît une forte croissance d'audience depuis un an. Les films concernés sont des productions moyennes (2 à 5 millions d'euros de budget), où Bolloré Media investirait au côté de producteurs indépendant.

Autre intention avouée : les films coûtent de plus en plus cher à l'acquisition pour quelques diffusions non prioritaires. Cela permettrait )à Direct 8 de pouvoir diffuser à moindre coût des quasi-exclusivités, quand TF1 et M6 n'investissent que sur des budgets faramineux.

Cette filiale cinéma ne résout pas le problème  de dépendance des financements provenant du petit écran, mais il permet d'avoir un interlocuteur financier supplémentaire dans un environnement restreint.

Tout sera officialisé durant le Festival de Cannes.